A maioria começa pelo anúncio. A gente começa pelo mercado.
Método de marketing de performance 100% focado em loja de material de construção — aplicado em +150 lojas, +24 estados, operação real. Três pilares, sempre nessa ordem. Se a ordem muda, o resultado desaba.
Mercado
Antes do anúncio, a gente estuda a sua cidade. Porque dinheiro em tráfego pago sem conhecimento de mercado é só queima de caixa.
O que a Petron analisa
- Raio de atuação real (não o que o dono acha — o que o Google mostra)
- Concorrentes diretos por bairro e produto de maior giro
- Poder de compra e perfil demográfico da cidade
- Volume de busca pros produtos âncora (porcelanato, tinta, telha)
- Quem já anuncia pra esse público — e como
Exemplo real
Uma loja em cidade de 60 mil habitantes em SC tava anunciando porcelanato de R$ 89/m². Depois da análise, descobrimos: 3 lojas concorrentes no raio, todas oferecendo o mesmo. Migramos pra anúncio de bacia sanitária de R$ 249 (ninguém anunciava). CPL caiu 62% em 14 dias.
Oferta
Tráfego amplifica oferta — boa ou ruim. Se a oferta não faz o cliente parar o scroll, nenhum investimento resolve.
O que a Petron monta
- Boi de piranha: produto âncora com preço agressivo que atrai tráfego qualificado
- Mix de acabamento que sustenta a margem (revestimento, louça, metais, tintas premium)
- Condição comercial competitiva: parcelamento, frete, prazo
- Gatilho sazonal alinhado ao calendário MatCon (reforma antes de festa, 13º, obra de fim de ano)
- Chamada que fala a língua do dono de obra — sem jargão
Boi de piranha
Produto âncora com preço chamativo que atrai o cliente pra loja — ponto de entrada do funil. Margem baixa aqui, mas traz tráfego.
Mix de acabamento
Porcelanato, louça, metais e tintas premium que o cliente compra depois. Margem real do seu negócio. Onde você ganha dinheiro.
Tráfego
Só agora a parte que todo mundo acha que é "marketing digital". Mercado + Oferta prontos, tráfego multiplica resultado. Sem eles, multiplica prejuízo.
O que a Petron executa
- Meta Ads configurado pra conversão em WhatsApp (não curtida, não alcance)
- Criativos em vídeo e estático testados semanalmente no estúdio próprio
- Segmentação por raio e interesses do nicho (reformadores, construtores, engenheiros)
- Otimização contínua por custo por conversa e custo por orçamento
- Relatório mensal com as métricas que pagam boleto
Padrão Petron
Onboarding no dia seguinte. Primeira campanha no ar em 7 dias, e as primeiras conversas no WhatsApp chegam junto com ela. Aumento médio de 30% no faturamento em 90 dias.
Os 5 erros que matam marketing de MatCon.
Começar pelo anúncio sem conhecer o mercado
Analisar primeiro. Só depois anunciar.
Divulgar cimento e areia (produto de baixa margem)
Anunciar acabamento com condição — onde mora o lucro.
Medir curtida, alcance, impressão
Medir conversa, orçamento, venda atribuível.
Rodar campanha nacional num nicho regional
Anúncio por raio, cidade e bairro específicos.
Trocar de estratégia toda semana
Disciplina semanal sobre os mesmos indicadores.
Quer ver o Método Petron aplicado na sua realidade?
30 minutos de diagnóstico gratuito com especialista do nicho. Se a sua região tá aberta, saímos da call com um plano.